据上海市崇明区市场监督管理局，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司于今年6月10日受到行政处罚，原因为“发布虚假广告”，罚款1万元。行政处罚决定书显示，举报人在由该公司开设的天猫网店（李佳琦专属店）购买了菲诗蔻洗发水，该店家在网上虚假宣传该洗发水有防脱发功能，但该公司无法提供相关依据。目前，在“李佳琦专属店”中已搜索不到“菲诗寇生姜洗发水”。

11月初，李佳琦就曾被中国消费者协会点名“买完不让换”。去年，他还曾因在直播间推荐的大闸蟹涉嫌虚假宣传而登顶热搜。南都记者梳理发现，直播带货风口背后，相关主播及产业链正迎来强监管，今年以来，市场监管总局、国家网信办、国家广电总局纷纷发布新规整顿虚假宣传、售后不力等乱象。