字节跳动广告收缩,商业产品负责人周盛:拓宽边界,向商业服务平台转变

字节跳动 2021/8/12 16:40:13 阅读量:

据悉,字节跳动增长中台负责人赵祺在近日已接手穿山甲广告平台,原穿山甲负责人徐宇杰已离职。

穿山甲是字节跳动提供的广告接入SDK,商家向穿山甲提出广告需求,而穿山甲为商家匹配合适的主流广告平台,帮商家获客、引流、变现流量。截至今年 5 月,穿山甲已拥有 55% 的广告中介市场份额,是字节跳动最主要的商业化产品。

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广告一直是字节最主要的收入来源。根据被曝光的一份字节跳动2021年目标的访谈,字节跳动2020年广告收入达到1830亿,在国内众互联网公司中仅次于阿里巴巴。

最近,政府加强了网络安全的审查,严厉打击违法违规收集个人信息的应用软件,并在4月26日《移动互联网应用程序个人信息保护管理暂行规定(征求意见稿)》,向社会公开征求意见,征求意见稿指出,App个人信息处理活动应当采用合法、正当的方式,遵循诚信原则,不得通过欺骗、误导等方式处理个人信息,切实保障用户同意权、知情权、选择权和个人信息安全,对个人信息处理活动负责。这意味着穿山甲将无法获得用户数据以精准推送广告,这将影响字节的广告收入。

字节跳动插图.png

作为字节跳动广告收入的第三大来源的教育行业,也因“双减”政策陷入低谷期,这无疑又给字节一痛击。

面对广告收入收缩,字节积极调整策略,计划从广告平台向商业服务平台转变——不仅帮商家做广告、获取流量,还要延展运营的链路,帮助商户完成包括交易的更多环节。


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