美团内测“饭小圈”,打造“吃饭”社交

美团,饭小圈,吃饭 2021/8/12 11:21:54 阅读量:

【企迪网讯】“饭小圈”是美团近期推出的一个外卖分享平台,目前正处于内测阶段。用户成功开通后,可以看到微信好友与通讯录好友近期分享的美食,并对订单进行点赞评论。

据内部消息,“饭小圈”还会新增聊天功能。可以说“饭小圈”就是美团版“朋友圈”。不同的是,用户看到好友分享的美食,如果心动的话,还可以点击“跟着吃”进行消费,“饭小圈”也就为商家新增了引流方式。

饭小圈.png

“你吃了吗?”是中国人打招呼的常见方式。这是因为在过去,经济水平比较低下,人们经常挨冻受饿,问“你吃了吗”是一种尊重与关心。虽然现在经济发展起来了,人们不再受饿,但吃饭在联系人与人之间的感情上的作用不仅没有降低,反而与日俱增。

目前线上流量红利见顶,疫情更使流量获客成本高昂,电商们纷纷以私域流量为新的突破口,这使得以社交为主题的新的商业形态不断发展。利用熟人圈不仅可以以低成本增强用户粘性,提高产品复购率,还可以获取更多的新客户。”吃饭“作为社交的重要方式,自然就具有巨大的商业价值。

吃饭.png

根据美团2021年一季度财报,截至2021年3月底,美团年度交易用户数为5.7亿,活跃商户数为710万,均创历史新高。如何维持住这些用户带来的巨大流量,并且成功变现,成为美团需要解决的问题。

作为餐饮外卖行业的龙头,美团可以基于“吃饭”深挖本地生活的社交流量价值。显然,美团也是这样考虑的。在财报中,美团表示零售,尤其是社区电商业务将继续成为最大投资领域。

今年3月份,美团App内测“群聊”功能,用于店铺、订单或营销问题的讨论,借助社交为用户、商家和自身平台之间联系打造纽带。而这次内测的“饭小圈”则直接在用户之间建立联系。

不同于一般的消费品,餐饮是人们的刚需,这是用户使用美团的底层逻辑。推出“饭小圈”后,用户之间的互动所形成的深层次情感能转化为对平台的依赖与认同,而用户之间原有的信任以及分享的欲望能刺激消费,形成购买力。至此,美团将流量变现的目的也就达成了。

 


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