Zynn下架,快手海外业务受挫,狂掷豪金的策略还能成吗?

Zynn,快手 2021/8/9 11:04:00 阅读量:

【企迪网讯】如今,国内短视频市场已接近饱和,互联网巨头们正相继开发海外市场,竞争异常激烈。

最近,快手在此次“战争”中遇挫了。快手表示将在8月关闭快手海外版Zynn,从美国应用商城下架。

Zynn是一款国际版快手软件,该软件是一款为北美市场定制的、可以在线观看视频的盈利产品,与tictok软件直接迎面展开竞争。它最大的功能是,除了观看短片外,还可以通过观看短片和邀请朋友获得红包奖励。靠着砸钱,截至 2020 年 5 月 31 日的一个月内,Zynn 成为了美国下载量最高的 iOS 应用。但好景不长,Zynn由于涉嫌抄袭TikTok 上创作者发布的内容遭到了投诉,并被下架。

除了关闭Zynn,快手还有放弃了Kwai、Snack Video等短视频APP。但快手还表示,其他海外市场产品并不会因此受到影响,同时海外市场战略也不会有变。

快手插图.png

也就是说,尽管快手海外业务屡屡遇阻,新产品发展不力,但快手依然选择了再次在海外砸钱换市场、烧钱换增长的策略。晚点 LatePost 的一篇报道则显示,2021 年快手为海外扩张准备了 10 亿美元预算,头三个月就花了至少 2.5 亿美元,4 月再花了近 1 亿美元。

从结果来看,今年 5 月,快手创始人、CEO 宿华首次披露,公司旗下产品全球月活用户数已达 10 亿。砸钱虽然取得了一定的效果,但并没有达到资本市场的预期,自快手上市以来,股价持续下行。

成长为短视频巨头,快手也曾赢得一场场战争,但想要趁着这势头,啃下海外市场这一“肥肉”,快手还面临着很多问题。


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