【企迪网讯】高鑫零售有限公司是一家中国零售公司，在中国以大润发及欧尚作为品牌经营大卖场。高鑫以“短账期、员工分红、选址由黄明端亲自考察”等独特的经营理念，缔造了“十九年不关一家店”的零售业传奇，成为中国最大的综合大卖场营运商。

 随着移动互联网时代的到来，消费者行为发生了巨大的变化，各类线上线下渠道的存在，赋予了消费者极大的多元化的选择权和自主决定权，个性化、主动性成为了新时代下消费者行为的关键词。传统大卖场的溢价优势终究不复存在。

在此时代背景下，曾经不可一世的高鑫，无可避免地出现颓势，并随之进入瓶颈期。

虽然前CEO黄明端敏锐地察觉到了这一变化，并积极采取行动。，比如早在2014年，高鑫就上线飞牛网，试图依托于数百家大卖场做全渠道线上线下融合，以此对抗京东阿里等电商平台。

但尝试过B2C、O2O、生鲜电商、新零售等一系列新模式之后，飞牛网最终还是没有“飞”起来，大润发还是那个大润发，欧尚还是那个欧尚。

自2017年，阿里宣布战略投资后，高鑫的股价走出了长达一年的上行曲线，因为投资者十分笃定，中国最会做电商平台的公司和最会经营大卖场的公司，两者“基因”结合会产生良好的化学反应。

2020年，阿里又以280亿港元的价格增持高鑫的股份，直接控股高鑫。这时高鑫的股价却持续萎靡，在近期持续刷新近四年新低。一涨一跌的背后，是整个线下零售行业从蓬勃走向困境的缩影。传统的在线下堆砌商品的逻辑，已经不再能受到消费者认可。

阿里是否能够重振高鑫，扭转线下零售的颓势，还有待观察。