男装巨头“陨落” 七匹狼“狼性不再”

七匹狼 2021/8/2 17:57:38 阅读量:

【企迪网讯】上世纪八九十年代,可以说无人不晓七匹狼。七匹狼是当时的男装“头狼”。

七匹狼的变色夹克,售价高达100多块,是90年代初月平均工资的三分之一,却供不应求,70、80后排长队只为买一件七匹狼的夹克。

可惜,当初越风光,现在的衰败就越让人唏嘘。

如今七匹狼的“狼性”渐渐消亡,业绩下滑、高管辞职、门店关闭上千家,相比2015年巅峰时的市值254亿元,如今七匹狼的市值只有42亿,6年间蒸发了200亿。

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“天下大势,浩浩汤汤,顺之者昌,逆之者亡”七匹狼的衰落是市场的优胜劣汰结果。面对各种款式的衣服,90、00后已不再钟情于夹克,七匹狼夹克已经出现了消费断层。营销思维一成不变,“狼”也会饿死。

除此之外,随着互联网时代来临,电商蓬勃兴起,七匹狼作为实体经济因未及时转型而惨遭重创。

在2014年的电商元年,七匹狼在全国的专卖店元气大伤,首次出现业绩大幅下降,同年年底七匹狼从全国4000多家门店关得只剩下2000多家。

更重要的是,七匹狼丢掉了“质量”这块底牌。今年3月28日,央视报道了江苏省市场监管局发布的产品抽检的结果,其中七匹狼品牌的围巾存在纤维含量项目不合格的问题。质量乃企业安身立命的根本。七匹狼的产品质量被公开“处刑”,无疑为七匹狼艰难的处境雪上加霜。


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