小罐茶的营销视频被鬼畜 旧式营销思维不起作用了

小罐茶 2021/8/2 11:52:34 阅读量:

【企迪网讯】从背背佳8848到小罐茶,杜国楹靠着忽悠中老年人起家,赚得身价10亿。最近,面向年轻人推广的小罐茶彩罐系列却屡屡碰壁。

从表象看内在,小罐茶面向低龄化失败是多个原因造成的结果。

小罐茶彩罐系列的营销手段的落后是重要原因。小罐茶寄希望通过茶饮引爆年轻一代的送礼市场。极具个性叛逆、注重自我感受的年轻人不再热衷于走亲访友与公事应酬。年轻人在工作中不送礼,不请领导吃饭,不巴结领导已经成为普遍的现象。小罐茶彩罐系列显然把错了脉。

随着互联网的兴起,电视也逐渐退出历史舞台。在年轻人中,平板和手机成为观影的主要手段。

小罐茶彩罐系列营销的大师手作代言加电视广告轰炸的套路,在被央视点名之后,也彻底失去了年轻人的信任,反而成了年轻人拿来取乐的鬼畜对象。据不完全统计,在B站仅小罐茶的调侃解构视频就多达600多个,可见年轻一代基本对小罐茶持否定态度。

茶插图.png

新互联网正在颠覆着各行各业的传统思维模式,传统的营销工具也面临着巨大的挑战。在这个个性张扬的年代,年轻化成了一个不能回避的趋势,互联网营销不能忽视年轻人的喜爱与诉求。


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