俗话说的好，民以食为天，任何时候餐饮都是消费者的刚需。线下就餐还具备强烈的社交属性，而基于社交，巨大流量就是最好的入口，自然也成了互联网巨头的必争之地。

近年来，互联网巨头纷纷跨界杀入线下餐饮行业，继腾讯、字节跳动、爱奇艺之后，B站也“下海”了。

7月26日，粉红汉堡关联公司上海曾士餐饮有限公司新增上海哔哩哔哩科技有限公司（以下简称“B站”）为股东。B站持股约15％，为第二大股东，B站COO李旎加入曾士餐饮董事会。

同时公司注册资本由15万人民币增至约17.65万人民币，增幅约17.6%。

粉红汉堡并不是B站在餐饮领域的第一笔投资。早在今年6月，B站就投资了一个精品咖啡连锁品牌鹰集咖啡。除此之外，B站与餐饮美食有着千丝万缕的联系。早在2019年，以美食为主的B站生活区就已经爆发，并涌现了一批百大UP主，如、记录生活的蛋黄派、绵羊料理、盗月社遇食记、日食记等。

新消费的风口突起，互联网巨头们也没有放过这次机会纷纷入场。对互联网巨头而言，吃吃喝喝到底能不能“真香”，能否反哺互联网巨头的主营业务，依旧存在很大不确定性。