【企迪网讯】红牛功能饮料源于泰国，由天丝集团创立 。1995年12月，由华彬集团董事长严彬先生将红牛从泰国引入中国，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。

然而“天丝红牛”与“中国红牛”的商标权纠纷一案让红牛内耗严重。

泰国天丝医药集团（泰国红牛）是红牛商标的拥有者。 天丝集团从1998年开始，以合资公司的合作方式授权中国红牛在中国境内生产销售红牛系列饮料。2016年10月6日授权到期后，中国红牛没有停止生产销售，为此天丝集团发起商标侵权诉讼，中国红牛也向北京市高级人民法院发起商标权属之争。

直到2020年12月21日，“天丝红牛”与“中国红牛”的商标权纠纷案才尘埃落定，红牛商标依旧权属作为胜诉方“天丝集团”。

今年年初以来，部分主流电商平台纷纷主动下架并停止销售“红牛维生素功能饮料”；继前不久遭遇北京华联超市“停售”之后，中石油下令禁止销售红牛，旗下昆仑好客便利店下架了华彬集团的红牛。

让红牛陷入困境的导火索是捆绑式营销。

华为了促销新产品战马，1.14亿红牛被投放市场作为赠品。更为夸张的是，经销商想要代理红牛，至少要订购一万箱战马，“不签也得签，除非不做红牛。”